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The Good Collab :
Barbour et Brompton allient l’utile et l’agréable

Les deux marques anglaises, Barbour pour le textile et Brompton pour le cycle, se sont associées le temps d’une capsule pour citadins courageux.

Lorsque Brompton, roi d’Angleterre des vélos pliables, stylés et pratiques, collabore avec Barbour, duc du vêtement utile et chic, ça tombe sous le sens. Les deux marques britanniques, l’une fabrique à Londres et l’autre à Newcastle, ont fait la liaison entre le Tyne et la Tamise pour fournir une capsule qui joint l’utile à l’agréable.

Le “pack” Brompton x Barbour comprend un M6L couleur Barbour Green (guidon classique, 6 vitesses et garde-boues) avec une veste Newham bleue marine et un sac Tarras. 2010 €.
Le “pack” Brompton x Barbour comprend un M6L couleur Barbour Green (guidon classique, 6 vitesses et garde-boues) avec une veste Newham bleue marine et un sac Tarras. 2010 €. DR

Côté Brompton, un vélo en édition limitée, couleur « Gloss Barbour Green », en référence à la teinte si particulière de l’iconique veste qui a fait le succès de Barbour. Avec celui-ci, une Newham Jacket bleue marine, légère et résistante, et un sac Tarras brun, conçu pour s’adapter au biclou. Un pack édition limitée à 12 exemplaires pour le marché français, disponible à la fin du mois de septembre. Une pièce de collection à 2010 €.

La veste Newham et le sac Tarras, fournis avec le vélos.
La veste Newham et le sac Tarras, fournis avec le vélos. DR

Pour Barbour, c’est toute une ligne de vestes taillées dans le fameux coton huilé, breveté par la firme et en fait presque une pièce de workwear, qui, clin d’œil à Brompton, sont elles aussi « pliables » et se rangent dans un sac prévu pour l’occasion. Ces vestes reprennent les codes des modèles culte de la marque, avec une broderie supplémentaire reprenant le gimmick de Brompton, trois vélos pour les trois étapes du pliage.

Quelques vestes Barbour x Brompton.
Quelques vestes Barbour x Brompton. DR

En plus du bénéfice d’image qu’une telle collaboration peu apporter, Barbour en profite également pour se donner un coup de jeune… Une stratégie menée depuis plusieurs années (présence sur des plateformes de e-commerce pour millenials type Asos par exemple) et qui porte ses fruits : l’entreprise, pourtant plus que centenaire (1894), connaît une croissance spectaculaire amorcée en 2011.

Pour Brompton, s’associer avec une marque aussi implantée c’est s’ouvrir à un public encore plus large. Alors qu’ils ont vendu 300 000 vélos pliables depuis la création de l’entreprise en 1975, ils comptent en vendre 50 000, rien que cette année ! Un sacré challenge avant l’arrivée de bicyclettes électriques en 2018…

→ www.brompton-france.com


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