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The Good Whiskies 2016

The Good Brains : Spécial Whisky #1

Ils sont les acteurs essentiels du monde du whisky. Ils ont le nez fin et des idées originales qui font bouger les lignes du marché. Première partie.

David Frost, Président de la Scotch Whisky Association

A la tête de la puissante Scotch Whisky Association (SWA) depuis le 1er janvier 2014, David Frost représente toutes les distilleries d’Ecosse et s’assure de la promotion de leurs produits dans le monde. Un véritable travail de diplomate, son ancienne profession d’ailleurs. Multilingue, il a ainsi occupé plusieurs postes prestigieux à Londres, à New York ou encore à Paris, avant de prendre la tête de la SWA. « L’avantage d’avoir un passé diplomatique, c’est que j’ai un réseau de contacts important. Il y a toujours un moyen de contacter des membres d’autres gouvernements pour obtenir des résultats. Et de savoir jusqu’où aller. »

Il faut dire que l’enjeu est de taille pour l’industrie du whisky écossais, qui exporte 90 % de sa production dans le monde et sur laquelle a pesé l’incertitude du référendum sur l’indépendance de la nation. La SWA va d’ailleurs ouvrir un bureau à Londres afin de redynamiser les ventes qui ont connu une sévère baisse depuis 2013 (– 5 %, soit près de 4,2 millions de bouteilles). L’annonce d’une baisse de 2 % des taxes au Royaume-Uni devrait faciliter son travail.

David Frost, Président de la Scotch Whisky Association
David Frost, Président de la Scotch Whisky Association DR

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